GOOGLE, la marca más valiosa del mundo: http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/cuarto-o-consecutivo-google-marca-m-s-valiosa-mundo_art_764
REDES SOCIALES, dan más credibilidad a las marcas:
http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/las-redes-sociales-le-dan-m-s-credibilidad-las-marcas-emarketer_art_757
MOVISTAR, comerciales para Argentina:
http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad/comunidad-animal-10-comerciales-movistar-argentina_art_756
PEPSI y MICROSOFT, campaña digital para el Mundial:
http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad/pepsi-microsoft-lanzan-football-hero-su-campa-digital-mundial_art_753
jueves, 29 de abril de 2010
martes, 27 de abril de 2010
EL CONSUMIDOR EN ESTADOS UNIDOS
Índice de confianza del consumidor en E.U. subió en abril (www.portafolio.com.co):
http://www.portafolio.com.co/internacional/euycanada/ndice-de-confianza-del-consumidor-en-eu-subio-en-abril-por-segundo-mes-consecutivo_7676667-3
http://www.portafolio.com.co/internacional/euycanada/ndice-de-confianza-del-consumidor-en-eu-subio-en-abril-por-segundo-mes-consecutivo_7676667-3
LAS 100 DE COLOMBIA
Las 100 empresas más grandes de Colombia ... y las 900 siguientes (Revista Semana):
http://semana.com/noticias-especiales/100-empresas-grandes-colombia-900-siguientes/137958.aspx
http://semana.com/noticias-especiales/100-empresas-grandes-colombia-900-siguientes/137958.aspx
miércoles, 21 de abril de 2010
INVESTIGACIÓN DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL MUNDO
España: http://www.consumer.es/
Estados Unidos, estudio del comportamiento del consumidor de la Web 2.0 (consumidor digital): http://www.razorfish.com/reports/DigConsStudy.pdf
Francia: http://ladwein.free.fr/
Consumo y cultura material (portal francés): http://ladwein.free.fr/index2.html
Chile, tendencias del consumo: http://www.prochile.cl/newsletters/habitos_europa_2006/2_alemania_tendencias.php
Perfil del consumidor latinoamericano:
http://vanessa-zeballos-ccmk27.nireblog.com/post/2007/11/17/comportamiento-del-consumidor-en-america-latina
Estados Unidos, estudio del comportamiento del consumidor de la Web 2.0 (consumidor digital): http://www.razorfish.com/reports/DigConsStudy.pdf
Francia: http://ladwein.free.fr/
Consumo y cultura material (portal francés): http://ladwein.free.fr/index2.html
Chile, tendencias del consumo: http://www.prochile.cl/newsletters/habitos_europa_2006/2_alemania_tendencias.php
Perfil del consumidor latinoamericano:
http://vanessa-zeballos-ccmk27.nireblog.com/post/2007/11/17/comportamiento-del-consumidor-en-america-latina
PERSONAS, NO TARGETS
Recomendado: "Debemos empezar a hablar de personas, no de targets".
Portal Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/
"En mercadeo, es fundamental mirar a la cara a las personas de la calle". "Sólo estamos mirándonos a nosotros, pensando qué hacer para ganar un premio, un cliente o el top of mind de nuestra marca en la mente del consumidor".
Portal Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/
"En mercadeo, es fundamental mirar a la cara a las personas de la calle". "Sólo estamos mirándonos a nosotros, pensando qué hacer para ganar un premio, un cliente o el top of mind de nuestra marca en la mente del consumidor".
MARKETING POLÍTICO
Dos jóvenes colombianos crearon la estrategia comunicacional del girasol, "Partido Verde":
http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad/marketing-pol-tico-digital-dos-jovenes-colombianos-crearon-estrategia-girasol_ar
http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad/marketing-pol-tico-digital-dos-jovenes-colombianos-crearon-estrategia-girasol_ar
Recomendado Revista Dinero
Top of mind: las marcas más recomendadas en Colombia
http://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/top-of-mind_70731.aspx
Todas están aplicando estrategias para ser las primeras en las mentes de los consumidores, aún en las épocas actuales de incertidumbre y bajo crecimiento.
http://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/top-of-mind_70731.aspx
Todas están aplicando estrategias para ser las primeras en las mentes de los consumidores, aún en las épocas actuales de incertidumbre y bajo crecimiento.
INPSICON: portal de investigación de la psicología del consumidor
http://www.inpsicon.com/
Recomendados:
-¿Qué es el comercio justo?
-El valor de la marca.
-Consumo político.
Recomendados:
-¿Qué es el comercio justo?
-El valor de la marca.
-Consumo político.
lunes, 12 de abril de 2010
LIBRO RECOMENDADO
"Consumiendo: introducción al consumo y al consumidor colombiano":
http://raddar.net/
http://raddar.net/
viernes, 9 de abril de 2010
INFORME FENALCO
Los centros comerciales transforman a Colombia - El comercio sobrevive por las gangas - Los colombianos usan el dinero en efectivo más que sus vecinos - Cadena Marriot llega a Colombia - Las tarjetas de marca propia son el nuevo gancho de consumo:
http://www.fenalco.com.co/index.php?option=com_wrapper&Itemid=109
http://www.fenalco.com.co/index.php?option=com_wrapper&Itemid=109
lunes, 5 de abril de 2010
UMBERTO ECO
"Si la cultura es un hecho aristocrático, cultivo celoso, asiduo y solitario de una interioridad refinada que se opone a la vulgaridad de la muchedumbre, la mera idea de una cultura compartida por todos, producida de modo que se adapte a todos y elaborada a medida de todos, es un contrasentido monstruoso. La cultura de masas es la anticultura".
SENSIBILIZACIÓN SOMÁTICA
Hoy se habla, académicamente, de la sensibilización somática para estudiar el comportamiento del consumidor, la cual busca habilitar al Investigador de Mercados con una sólida estructura científica, humanista e intelectual para asumir los retos de la investigación del comportamiento del consumidor. Busca, además, entender al consumidor como un ser socialmente responsable y cuya compra es autodirigida, voluntaria y autónoma, basada en información completa relacionada con el consumo responsable y el comercio justo.
Se entiende, así, que el consumidor es un ser responsable que reconoce los productos sostenibles y los busca, exigiendo calidad en la producción, comercialización y certificación de las marcas que adquiere.
La sensibilización somática busca, además, generar una conciencia ética en las prácticas de producción y de compra de los productos, teniendo en cuenta las implicaciones sociales, culturales, económicas y ambientales de comprar productos que no sean sostenibles. La práctica de la sensibilización somática genera en las empresas acciones de consumo sostenible, teniendo como base el comportamiento de un consumidor socialmente responsable. Sus parámetros son la educación y la conciencia socioambiental de la época.
miércoles, 31 de marzo de 2010
¿CONSUMISMO?
A menudo se alude a la función del consumo en la sociedad contemporánea con expresiones despectivas e inexactas como la de consumismo. Realmente, el consumo es una de las claves modernas para comprender la expresión de las economías. En algunos casos, incluso, la identidad nacional y la identidad personal se reflejan fielmente en los patrones de consumo.
Baje aquí el libro "El consumidor en 31 países", de varios autores y compilado por Raddar.net:
http://www.eumed.net/libros/2006b/raddar/
Baje aquí el libro "El consumidor en 31 países", de varios autores y compilado por Raddar.net:
http://www.eumed.net/libros/2006b/raddar/
NÉSTOR GARCÍA CANCLINI
"Consumidores del siglo XXI, ciudadanos del XVIII". Libro que ayuda a entender la manera como los cambios en el estilo de consumo han alterado las posibilidades y las formas de ser ciudadano en el mundo.
ECOCOMUNICACIÓN Y GREEN CONSUMER
Instrumentos de marketing aplicados a la compra de productos ecológicos: estudio de caso entre Barcelona (España) y La Paz (México):
http://www.tesisenxarxa.net/TESIS_UB/AVAILABLE/TDX-0513109-105808//07.LSB_CAP%CDTULO_7.pdf
http://www.tesisenxarxa.net/TESIS_UB/AVAILABLE/TDX-0513109-105808//07.LSB_CAP%CDTULO_7.pdf
La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser.
William Feather (publicista estadounidense, 1889-1981).
CONSUMOMETRÍA Raddar.net
Comportamiento del consumidor en Febrero 2010:
http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/c-mo-se-comport-consumo-febrero_art_689
Según el estudio de Raddar, en el segundo mes de este año se disminuyó el consumo después de las fiestas decembrinas y la temporada escolar. La única categoría que presentó crecimiento fue Entretenimiento y cayó Educación. Para conocer el documento completo, descargue el archivo adjunto.
http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/c-mo-se-comport-consumo-febrero_art_689
Según el estudio de Raddar, en el segundo mes de este año se disminuyó el consumo después de las fiestas decembrinas y la temporada escolar. La única categoría que presentó crecimiento fue Entretenimiento y cayó Educación. Para conocer el documento completo, descargue el archivo adjunto.
martes, 30 de marzo de 2010
FOBIA AL ESTATUS
El filósofo Alain de Botton sostiene: "la gente busca el estatus para acceder al reconocimiento de los demás".
http://elcajondewatson.blogspot.com/2008/11/alain-de-botton-entrevista.html
La Psicología Social define el estatus:
http://novella.mhhe.com/sites/dl/free/8448156080/516223/Cap_Muest_8448156080.pdf
Marca y publicidad = el estatus vive:
http://www.tripodos.com/pdf/18m_ACaro.pdf
http://elcajondewatson.blogspot.com/2008/11/alain-de-botton-entrevista.html
La Psicología Social define el estatus:
http://novella.mhhe.com/sites/dl/free/8448156080/516223/Cap_Muest_8448156080.pdf
Marca y publicidad = el estatus vive:
http://www.tripodos.com/pdf/18m_ACaro.pdf
Transumista
Transumismo: estilo de vida transitorio, libre de las preocupaciones de la propiedad, que lucha contra el aburrimiento.
Transumista: alquila, no compra; tiene vivencias transitorias que no implican el compromiso de comprar. Este comportamiento del consumidor toma fuerza hoy, cada vez más.
Actualmente compiten en franca lid la propiedad y el futuro, con lo efímero y lo inmediato. Causas: el ritmo en el estilo de vida libre y rápido, falta de tiempo para dedicar a la compra, impaciencia y deseo por querer vivir más cosas en menos tiempo, seguimiento de las modas mundiales y costumbres innovadoras incorporadas a la cotidianidad.
Características del transumista:
- No necesita tener el Ferrari parqueado en su casa o la cartera Prada en su armario: con un porcentaje del valor real, tiene acceso a estos lujos temporalmente.
- Acumula experiencias y las comparte con su grupo de influencia (stakeholders cercanos y lejanos).
- Habitualmente se trata de un consumidor acomodado-adinerado, de clase media/media y media/alta, que quiere acceder a lo último que dicta la moda.
- Joven ejecutivo (a) que vive en grandes ciudades, habitualmente libre de compromiso familiar y de pareja, sin hijos en su gran mayoría, entre 30 y 55 años, que busca valor agregado en los productos que le permitan administrar con calidad su vida.
- Busca empresas y servicios que atiendan sus necesidades de confort, estatus y de lujo de manera totalmente personalizada y con carácter directamente exclusivo.
- Nicho creciente: joven trabajador (a) con un alto poder adquisitivo, algunos de ellos workaholics (adictos al trabajo), que aman los viajes exóticos y las modas vanguardistas.
- Este segmento de consumidores ha ampliado las barreras antes muy cerradas del consumo en Colombia, por el avance de la tecnología y las herramientas virtuales de comunicación.
- Normalmente alquila artículos y accesorios de moda: carteras, joyas, trajes, gafas de sol, zapatos, relojes, kits deportivos y autos último modelo, bicicletas eléctricas y resorts.
- Considera que "la vida es más que comprar": no le interesa acumular ni esperar una herencia ni desear los bienes materiales sin razón alguna; busca complementos con diferenciadores en marcas, productos y servicios; es difícil de cautivar y convencer; está acostumbrado a buscar, no a que le ofrezcan los productos de alta gama.
- Quiere, finalmente, aprovechar el tiempo, tener libertad para escoger sin atarse a nada y contar con el factor sorpresa, recibiendo siempre algo diferente.
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