Hoy se habla, académicamente, de la sensibilización somática para estudiar el comportamiento del consumidor, la cual busca habilitar al Investigador de Mercados con una sólida estructura científica, humanista e intelectual para asumir los retos de la investigación del comportamiento del consumidor. Busca, además, entender al consumidor como un ser socialmente responsable y cuya compra es autodirigida, voluntaria y autónoma, basada en información completa relacionada con el consumo responsable y el comercio justo.
Se entiende, así, que el consumidor es un ser responsable que reconoce los productos sostenibles y los busca, exigiendo calidad en la producción, comercialización y certificación de las marcas que adquiere.
La sensibilización somática busca, además, generar una conciencia ética en las prácticas de producción y de compra de los productos, teniendo en cuenta las implicaciones sociales, culturales, económicas y ambientales de comprar productos que no sean sostenibles. La práctica de la sensibilización somática genera en las empresas acciones de consumo sostenible, teniendo como base el comportamiento de un consumidor socialmente responsable. Sus parámetros son la educación y la conciencia socioambiental de la época.
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