A menudo se alude a la función del consumo en la sociedad contemporánea con expresiones despectivas e inexactas como la de consumismo. Realmente, el consumo es una de las claves modernas para comprender la expresión de las economías. En algunos casos, incluso, la identidad nacional y la identidad personal se reflejan fielmente en los patrones de consumo.
Baje aquí el libro "El consumidor en 31 países", de varios autores y compilado por Raddar.net:
http://www.eumed.net/libros/2006b/raddar/
miércoles, 31 de marzo de 2010
NÉSTOR GARCÍA CANCLINI
"Consumidores del siglo XXI, ciudadanos del XVIII". Libro que ayuda a entender la manera como los cambios en el estilo de consumo han alterado las posibilidades y las formas de ser ciudadano en el mundo.
ECOCOMUNICACIÓN Y GREEN CONSUMER
Instrumentos de marketing aplicados a la compra de productos ecológicos: estudio de caso entre Barcelona (España) y La Paz (México):
http://www.tesisenxarxa.net/TESIS_UB/AVAILABLE/TDX-0513109-105808//07.LSB_CAP%CDTULO_7.pdf
http://www.tesisenxarxa.net/TESIS_UB/AVAILABLE/TDX-0513109-105808//07.LSB_CAP%CDTULO_7.pdf
La publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser.
William Feather (publicista estadounidense, 1889-1981).
CONSUMOMETRÍA Raddar.net
Comportamiento del consumidor en Febrero 2010:
http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/c-mo-se-comport-consumo-febrero_art_689
Según el estudio de Raddar, en el segundo mes de este año se disminuyó el consumo después de las fiestas decembrinas y la temporada escolar. La única categoría que presentó crecimiento fue Entretenimiento y cayó Educación. Para conocer el documento completo, descargue el archivo adjunto.
http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/c-mo-se-comport-consumo-febrero_art_689
Según el estudio de Raddar, en el segundo mes de este año se disminuyó el consumo después de las fiestas decembrinas y la temporada escolar. La única categoría que presentó crecimiento fue Entretenimiento y cayó Educación. Para conocer el documento completo, descargue el archivo adjunto.
martes, 30 de marzo de 2010
FOBIA AL ESTATUS
El filósofo Alain de Botton sostiene: "la gente busca el estatus para acceder al reconocimiento de los demás".
http://elcajondewatson.blogspot.com/2008/11/alain-de-botton-entrevista.html
La Psicología Social define el estatus:
http://novella.mhhe.com/sites/dl/free/8448156080/516223/Cap_Muest_8448156080.pdf
Marca y publicidad = el estatus vive:
http://www.tripodos.com/pdf/18m_ACaro.pdf
http://elcajondewatson.blogspot.com/2008/11/alain-de-botton-entrevista.html
La Psicología Social define el estatus:
http://novella.mhhe.com/sites/dl/free/8448156080/516223/Cap_Muest_8448156080.pdf
Marca y publicidad = el estatus vive:
http://www.tripodos.com/pdf/18m_ACaro.pdf
Transumista
Transumismo: estilo de vida transitorio, libre de las preocupaciones de la propiedad, que lucha contra el aburrimiento.
Transumista: alquila, no compra; tiene vivencias transitorias que no implican el compromiso de comprar. Este comportamiento del consumidor toma fuerza hoy, cada vez más.
Actualmente compiten en franca lid la propiedad y el futuro, con lo efímero y lo inmediato. Causas: el ritmo en el estilo de vida libre y rápido, falta de tiempo para dedicar a la compra, impaciencia y deseo por querer vivir más cosas en menos tiempo, seguimiento de las modas mundiales y costumbres innovadoras incorporadas a la cotidianidad.
Características del transumista:
- No necesita tener el Ferrari parqueado en su casa o la cartera Prada en su armario: con un porcentaje del valor real, tiene acceso a estos lujos temporalmente.
- Acumula experiencias y las comparte con su grupo de influencia (stakeholders cercanos y lejanos).
- Habitualmente se trata de un consumidor acomodado-adinerado, de clase media/media y media/alta, que quiere acceder a lo último que dicta la moda.
- Joven ejecutivo (a) que vive en grandes ciudades, habitualmente libre de compromiso familiar y de pareja, sin hijos en su gran mayoría, entre 30 y 55 años, que busca valor agregado en los productos que le permitan administrar con calidad su vida.
- Busca empresas y servicios que atiendan sus necesidades de confort, estatus y de lujo de manera totalmente personalizada y con carácter directamente exclusivo.
- Nicho creciente: joven trabajador (a) con un alto poder adquisitivo, algunos de ellos workaholics (adictos al trabajo), que aman los viajes exóticos y las modas vanguardistas.
- Este segmento de consumidores ha ampliado las barreras antes muy cerradas del consumo en Colombia, por el avance de la tecnología y las herramientas virtuales de comunicación.
- Normalmente alquila artículos y accesorios de moda: carteras, joyas, trajes, gafas de sol, zapatos, relojes, kits deportivos y autos último modelo, bicicletas eléctricas y resorts.
- Considera que "la vida es más que comprar": no le interesa acumular ni esperar una herencia ni desear los bienes materiales sin razón alguna; busca complementos con diferenciadores en marcas, productos y servicios; es difícil de cautivar y convencer; está acostumbrado a buscar, no a que le ofrezcan los productos de alta gama.
- Quiere, finalmente, aprovechar el tiempo, tener libertad para escoger sin atarse a nada y contar con el factor sorpresa, recibiendo siempre algo diferente.
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